有句名言:'我知道我的广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里?'说的是广告投放由于不当而造成巨大浪费的问题。广告投放如何将钱用在'刀刃'上，使企业的每一分钱都发挥效用呢?
企业做广告得找媒介。然而，该找什么样的媒介发挥更大的效用，却有很大的学问。
一般来讲，企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时，为了吸引 社会关注和打动经销商，就要考虑选择主流的财经媒介。如果要拉动终端销售，洛阳广告投放，则应考虑选择目标市场的大众媒介，河南广告投放电话，比如当地强势的电视、报纸。在确定了选哪种媒介这个大方向后，要对同一类型的所有媒体进行评估，具体参考指标有:发行量、受众总量、有效受众、受众特征、媒介本身的地域特征、广告的单位成本、广告的时段等等。这里着重有效受众、广告的单位成本和广告时段进行分析。
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