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论正商地产该不该上电视机顶盒开机广告
作为郑州的地产商，正商地产名复其实，实至名归，正商在郑州的楼盘最多，也是踏准了房地产浪潮的脉搏，赚的盆满钵满，可是大家有没有发现一个问题，当万科中国大地产商进驻郑州，一开盘，很快售罄。正商的房子为什么没有万科的卖的快。这就是正商欠缺的，品牌美誉度、忠诚度，大家知道万科的名气大，买了放心，EPG开机广告，正商一路追求广告效果，投入广告的转化率，但他忽视了品牌美誉度是和转化率息息相关的，一项美国调研报告显示：在电视上减少投放将导致品牌销量下滑，美国著名周刊《ADWEEK》于3月7日发布研究报告，这份报告随机抽取了15个在2013-2014年间减少了电视广告投放的品牌进行分析，结果发现，其中11个品牌每减少1美元的广告投入，他们的销售就会减少3美元。房地产商一直对电视广告避而远之，随着数字电视的兴起，开机画面广告一度成了房地产商的香饽饽，因为这个媒体通路形式和地产商所想要体现的广告内容诉求不谋而合，同时又通过电视媒体体现，也增加了他的权威性，可信度，实在是锦上添花。河南郑州开机画面广告只有一个，电视开机15秒左右，全屏冲击力强，观众这时间守在电视机旁时刻关注；户外广告，在路上的行人匆匆忙忙，生活工作节奏非常快；河南开机画面广告可以回看，当准客户15秒看不完广告信息时，可以关机再开机 ，其实大多观众也只是看5秒——10秒，7秒+就能记住品牌。地产商——这么好一个媒体通路还在等什么。
