互联网搜索信息服务提供者、广告发布者对广告内容审核时，到底是只需审核广告点击页面的链接（又称广告物料，业内俗语），还是需同时审核链接跳转之后的落地页面，甚至是再跳转的其他跳转网页，这仍是亟待解决的问题。
目前业内有两种主要观点：一种认为，广告是信息搜索服务提供者或广告发布者引进，应对广告所有跳转页面内容进行审核，网络推广案例，其责任不能仅限于广告物料内容；另一观点认为，信息搜索服务提供者或广告发布者只是提供或发布了广告链接，且在提供或发布时已对广告物料页面进行过审核，如果再发生跳转，就不应再由其负责，因为链接页面可以无穷跳转，广告物料页面多次跳转后，上述两方主体会因此失去控制权。
暂时主要靠行业自律来约束规范：业内也有一些措施能对一些违规行为形成一定约束力。比如黑名单机制，一但广告主被查，互联网搜索信息服务提供者和广告发布者将停止为其提供服务；另外还有巡查机制，有的广告发布者会专门检查已经投放过的广告物料页面，审核有没有被恶意修改等行为。
关键词要精准而不宽泛：
关键词的宽泛往往是企业老板们最容易犯的错误，很多的网络推广人员也会在不知不觉中犯这种错误。
在很多已经意识到关键词推广的重要性的企业中，网络推广技巧，他们首先会想到的关键词就是本行业的名称。例如锅炉公司，网络推广怎么做，会选择“锅炉”这个词来进行推广;马桶公司会把“马桶”这个词推广到第·一位。然而选择这样的宽泛关键词是不明智的，有以下弊端：
1、要将这些宽泛关键词排名做上去，巩义网络推广，往往需要非常大的金钱成本，时间成本。如果从新开始把“房地产”这个词做到到首页并且保持长期稳定的话，估计需要耗费几年的时间，投入数百万的费用才能见到效果。
2、即使网站排到“房地产”这个词的首页，对房地产公司而言，又怎么能知道搜索这个词的人就是要买房子的人呢?越是宽泛的关键词，搜索者的目的就越不容易判断，因此，这种词语的转化率也会很低。
正确的做法应该是根据公司业务，网站主题，内容方向提炼出更加精准，有针对性的关键词。比如房地产公司主营的是“海景别墅”，那完全可以将“海景别墅”或更加精准的“海景别墅报价”作为网站的关键词。
若是旅游公司，选择的关键词应该是本公司经营的业务项目譬如“珠海旅游”“珠海哪里好玩”作为关键词。
总体来说，在关键词选择上，精准，具有针对性是基本原则，太宽泛的关键词是不能的到很好的效果的。
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