通常展柜公司会根据该珠宝品牌的客户对象，市场定位，珠宝柜台定做，品牌层次等来进行店面的审美设计，展柜店面设计不宜哗众取宠，也不应貌不惊人，给人以美的感受和耳目一新的惊喜即是好的设计体验。
珠宝展柜的设计直接影响销售率随着人们对奢侈品的需求日益增加，其中珠宝首饰倍受人们的追捧，特别是女性。现在，珠宝首饰柜台，越来越多的珠宝首饰店出现在城市繁华的地段，在大型商场里，珠宝展柜也占据着领导地位，但据千百度装饰人员了解，许多珠宝经营者对店铺的设计和陈列细节还存在很多疑问。
如同鲜花需要绿叶的衬托，无论多么美丽的珠宝，都需要良好光线的衬托，才能焕发出它应有的光彩。光源本身发出的颜色是“光源色”，而钻石受光源照射所反射出来的颜色一般被称为“表面色”。除了一些具有荧光或磷光效应的宝石外，珠宝本身是不发光的。
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