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相比传统互联网广告，社交广告具有精准定位优质用户的特点。有专家曾比喻，腾讯广告视频贴片广告，广告业的形态好似一个漏斗，上端开口很大，为了吸引更多的用户关注，而到了漏斗底端开口很小，进入到底部的用户则是最终进行消费的客户。全球广告市场每年6400亿美元的规模中，有4800亿元是投向不明确的消费需求。广告公司的成功取决于“漏斗”下部的工作，这也是“精准营销”所瞄准的目标。
如果说传统的多媒体网络广告解决了广告传播中“用户要如何才能看到广告的问题”，那么显然，基于真实行为数据分析精准定位的社交广告系统更能帮助广告主触达核心用户群体。
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