简单一点来说，就是这么几条：
不要随便和国家攀亲戚。卖一个生，发水，鹤壁商标注册咨询公司，你可以广告调侃一下“少林寺认证”，但是商标申请注册不能儿戏。谁都喜欢高大上的格调，但是一个批发水果的超市，就不要申请一个能与国家发改委产生关联的商标;一个普通被服生产商，就不要申请一个能与国防部产生关联的商标。这样想想，如果不是这么一个可爱的规定，放眼望去，满大街的商标，都好像是响应中，南海的号召，全都上升到了国家民族的层次。所以，申请商标，不要和“中国”、“中华”、“长城”等等词汇有瓜葛。
理论和实务上常用的包含“商标”的术语
商标价值还是符号价值?“商标价值”在于商标通过实际使用，其区分来源、品质保障和广告功能的充分发挥，商标注册，并得以凝聚的商誉。埃克森(EXXON)美国标准石油公司曾为推进全球化战略，决心起用一个对多种民族语言都不存在传播障碍的名称，组成了一个由经济学家、心理学家、社会学家、语言学家、商品学家等专家组成的研究小组，历时数年，花费1.22亿美元，鹤壁商标注册哪一类，最终确定了“EXXON”商标。其中的1.22亿美元是符号设计(即通常所说的“商标设计”)的费用，如果“EXXON”这一符号仍停留在设计图纸上，而未实际与石油产品相联系，则无法产生商标价值。如果它能够单独有偿转让，体现的是其符号独创性的价值。
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